敦煌这个超级IP，创造了“飞天茅台”的传奇

当一瓶好酒的故事，从敦煌说起。敦煌，处处弥漫着历史底蕴和文化璀璨。从大汉丝绸之路到河西走廊，从飞天神像到彩塑雕像，千古传世的文明精华在这里展现得很精彩。如今，敦煌成为了诸多名酒的文化“图腾”。敦煌这个超级IP，不仅创造了“飞天”的传奇，更在今天为文创白酒打开全新的想象空间。在襄阳茅台酒回收行业提起敦煌与酒，很多人会首先想到飞天茅台。作为茅台酒最鲜明的标识性符号，其“飞天”之路始于半个多世纪前。

一幅壁画与一瓶酒的融合，一直在延续。2023年，茅台与敦煌莫高窟39窟中的“散花飞天”图案产生了奇妙的缘分，贵州茅台酒（散花飞天）面世，再次向敦煌文化、飞天文化致敬。敦煌，作为茅台的精神原乡，持续为茅台带去文化共鸣。此次茅台重拾飞天记忆，推出散花飞天全新产品，在历史文化价值与情感价值双重维度都极具分量。这场跨越66年的文化延续，打开了茅台产品的文化向度。拉长时间轴，从更广阔的时空维度观察，敦煌文化向来是头部酒企的心头好，名酒与超级IP敦煌强强联手，新品在襄阳茅台酒回收市场一经推出，便颇有爆款之势。

刚刚过去的五一假期，2024北京精酿啤酒节成为京西热门打卡地之一，武汉第二届精酿啤酒节吸引数万人的齐聚，此外，济南首届精酿啤酒生活节也将在5月11日拉开帷幕。“遍地开花”的啤酒节，直观体现了酒业对于“造节”的热衷程度。透过这种高涨的“造节”热情，显示出酒业在加快重塑与消费者的关系，以“场景化”“沉浸式”等形式的营销手段持续刷新着襄阳茅台酒回收市场消费者的认知，从而带动垂直客流与品牌力的提升，真正实现“名”与“利”的双丰收。

“造节”，与消费者共同狂欢。在很多城市、景区、公园甚至商场争相登场的啤酒节，已经成为节假日的固定搭配之一。但其实除了啤酒，葡萄酒、黄酒，轻度潮饮甚至白酒都是“造节”的好手。聚焦啤酒品类，“造节”具有很明显的品类带品牌特征。就刚刚落幕的北京精酿啤酒节而言，它不是某个啤酒品牌的秀场，而是作为一个平台，包罗了不同品牌与不同品类。具体来看，北京精酿啤酒节汇集全城135家精酿酒吧、超109个精酿品牌、超500款的精酿啤酒，以及37个潮流美食品牌，是品牌与消费者共同的狂欢。